12.14.09
Zara limited: ¿te apetece más?
Zara, el buque insignia del grupo español Inditex, que ha democratizado la moda apostando por las prendas lowcost y las micro colecciones (modelo empresarial estudiado en las universidades), cambia de estrategia y lanza una colección numerada de sandalias emulando el ejemplo de las colecciones exclusivas que H&M saca periódicamenteen colaboración con diseñadores de renombre (Sonia Rykiel, Jimmy Choo, Karl Lagerfeld, Roberto Cavalli, Stella McCartney…).
De este modo, la empresa española pretende averiguar si hay que aliarse con una firma de lujo para generar un deseo incontrolado (recordemos que las colecciones de H&M se agotan en cuestión de minutos) o basta con limitar la disponibilidad de la prenda a un determinado número de ejemplares y de tiendas donde adquirirla. De ser así, se ahorrarían todas las campañas publicitarias con las que nos bombardea la tienda sueca y, sobre todo, el contrato con un nombre propio (que, además de H&M, también ha explotado Mango con las colecciones de las hermanas Cruz o de Milla Jovovich). No sé cómo resultará el experimento zarero pero, de momento, podemos asegurar que no se formaron colas de horas delante de las tiendas que disponían de la colección el día de su lanzamiento (10 de diciembre), aunque esto no significa que la colección no esté ya agotada. Para comprobarlo, podéis pasar por una de las 45 tiendas seleccionadas de la firma que disponen de la colección en todo el mundo ¿Se os hace más apetecible la prenda sabiendo que está numerada?