08.27.09
Rebajas: ¿sí o no?
Las rebajas, tal y como se han entendido tradicionalmente, es decir, como forma de deshacerse de los stocks de la temporada anterior para empezar una nueva, no tienen sentido desde hace tiempo. Las tiendas de “fast fashion” tipo Zara o H&M han conquistado el mercado con un nuevo modelo que consiste en lanzar periodicamente micro colecciones que desaparecen de las tiendas a los pocos días, por lo que no existe la necesidad de deshacerse de nada al final de la temporada. Además, los precios suelen estar muy ajustados desde el principio (de ahí también el apelativo de “moda lowcost”) por lo que los descuentos no suelen ser tan notorios: una prenda de 1000 euros rebajada al 70% cuesta el tentador precio de 300 euros, mientras que una camiseta de 10 resulta asequible sin ninguna rebaja.
De todos modos, parece que nos gustan los letreros que rezan “rebajas”, “oferta” o “descuento”, un recurso muy utilizado este año para fomentar el consumo en época de crisis. Según Acotex, las rebajas solían empezar con descuentos del 20% mientras que este verano han arrancado con cifras cercanas al 80%.
Sin embargo, parece que estos descuentos tan agresivos no han logrado reactivar el consumo y las ventas han seguido cayendo este verano. Por eso, la Asociación de Creadores de Moda de España (ACME) ha decidido adoptar el modelo de ciudades como Londres y Nueva York efectuando descuentos sólo los primeros días de cada temporada. La gerente de la ACME, Lucía Cordeiro, ha declarado al diario El Economista que “compensa más concentrar la acción de rebajas en tres o cuatro días, que mantener la tienda abierta durante un mes y medio [de verano puesto que ] el grueso de las ventas en rebajas de concentra en los diez primeros días”.
¿Qué os parece a vosotros: son necesarias las rebajas o son sólo una forma de fomentar el consumo compulsivo?