08.17.09
Dior, del new look al new ad
La mayoría de campañas otoño-invierno 2009/10 ya han aparecido. Aunque nos queda una por ver: la de Christian Dior. Y parece que nos quedaremos con las ganas.
Tras anunciar una caída en sus beneficios, la casa francesa ha comunicado que esta temporada no publicará anuncios, una fórmula “deficiente” en palabras de Sidney Toledano, el presidente de la firma. En su lugar, dedicarán el presupuesto que tradicionalmente se gastaba en estas campañas (una cifra no explicitada) a la realización de un nuevo corto de la saga Lady Dior protagonizada por Marion Cotillard.
Aquí puedes ver el vídeo Lady Noir. El pasado mes de mayo, el corto “Lady Noir” tomó la red, circulando como la pólvora a través de páginas webs y blogs de moda. Parece que esta fórmula, que se llama “marketing viral“, ha gustado a Toledano, que piensa repetir en diciembre con una nueva historia breve. Próximamente, en sus pantallas de ordenador.