06.02.09
¿Moda slow o fast?
“Fast fashion” es un término que viene a designar las grandes cadenas tipo Zara o H&M, de las que también se dice que han democratizado la moda permitiendo que las tendencias lleguen a los pequeños bolsillos. Su fórmula es simple: renovación constante de la oferta y precios reducidos para fomentar el consumo repetido y constante de prendas con fecha de caducidad a la vista.
Hasta ahora ha funcionado muy bien, pero llegó la crisis. En el primer semestre de 2009 el ritmo de ventas ha frenado considerablemente y parece que los consumidores meditan más sus compras. Se ha producido un ligero cambio en nuestros hábitos: sigue existiendo un deseo, una necesidad de consumo, pero se hace de forma más reflexiva y responsable, una tendencia que por contraposición a la anterior ha venido a llamarse “slow fashion”. Básicamente, antes de hacer cualquier gasto, el consumidor se cuestiona si necesita verdaderamente el producto.
Se busca lo esencial, lo que cubra nuestras necesidades reales y lo haga de modo eficaz, es decir, se busca calidad y durabilidad y no mero diseño efímero. En este contexto, las marcas pierden sentido si no ofrecen un plus, un savoir faire, un cuidado, una tradición. La pregunta es: ¿existe una oferta que cubra verdaderamente esta demanda? ¿Hay sitio para la slow fashion en un mundo tomado por las tendencias, las microcolecciones, la ropa made in China de bajo coste y calidad?
» To do or not to Do It Yourself dijo,
Julio 23, 2009 a las 8:55
[...] De este modo, se pueden seguir las tendencias del momento, pero con prendas únicas que no llevará nadie más huyendo, así, de la moda uniformada que nace de las tiendas fastwear. Pero, ¿es eso lo que realmente buscan los cada vez más numerosos aficionados al DIY? Probablemente, en parte sí. Al crear o customizar una prenda le damos un toque personal, un alma que añade valor simbólico a la ropa creada en serie que se vende en las tiendas fastwear. [...]
» Rebajas: ¿sí o no? dijo,
Agosto 27, 2009 a las 9:26
[...] Las rebajas, tal y como se han entendido tradicionalmente, es decir, como forma de deshacerse de los stocks de la temporada anterior para empezar una nueva, no tienen sentido desde hace tiempo. Las tiendas de “fast fashion” tipo Zara o H&M han conquistado el mercado con un nuevo modelo que consiste en lanzar periodicamente micro colecciones que desaparecen de las tiendas a los pocos días, por lo que no existe la necesidad de deshacerse de nada al final de la temporada. Además, los precios suelen estar muy ajustados desde el principio (de ahí también el apelativo de “moda lowcost”) por lo que los descuentos no suelen ser tan notorios: una prenda de 1000 euros rebajada al 70% cuesta el tentador precio de 300 euros, mientras que una camiseta de 10 resulta asequible sin ninguna rebaja. [...]