04.20.09
Modelos contra celebrities
Al repasar las candidatas a protagonizar las próximas campañas publicitarias para el otoño-invierno 2009/10, me he dado cuenta de que tanto modelos como celebrities compiten por convertirse en imagen de una firma de moda. Y volvemos a la eterna disputa: ¿modelos o celebrities? ¿Quién puede representar mejor a una marca?
Pongamos a Balenciaga como ejemplo. Se rumorea que Jennifer Connelly será el rostro de la firma para la temporada otoño-invierno 2009/10. La actriz ya protagonizó su campaña Primavera/Verano 2008. Y no sólo eso: acudía a fiestas y premières vestida de la firma dando notoriedad a la colección.
Jennifer Connelly nos deslumbró a todos con este look de Balenciaga al poco tiempo del desfile Primavera/Verano 2008.
¿Resultó, pues, más efectiva esa campaña que la de este verano? Sin duda, seguro que fue más barata: por muy cotizada que esté, dudo que Jennifer Connelly cobre como 10 modelos. Efectivamente, la campaña otoño-invierno 2008/09 de Balenciaga ha sido protagonizada por 10 chicas diferentes: Amanda Laine, Anabela Belikova, Anna Jagodzinska, Anya Kazakova, Diana Farkhullina, Elsa Sylvan, Hanne-Gaby Odiele, Iris Strubegger, Katie Fogarty y Kinga Rajzak. Si ni siquiera conocías este dato, no te culpes, aunque da que pensar.
Una de las imágenes de la campaña otoño-invierno 2008/09 de Balenciaga.
Parece evidente que una joven modelo lo tiene más difícil que una joven actriz. Hoy en día, a todo el mundo le suena el nombre de Emma Watson, la protagonista de la saga de películas de Harry Potter. Por cierto, se rumorea que ella protagonizará la campaña otoño-invierno 2009/10 de Burberry. En cambio, a pocos les dirá algo el nombre de Heidi Mount, a pesar de que esta joven modelo de 22 años ha relevado a Claudia Schiffer como imagen de Chanel.
Karl Lagerfeld fotografía a su nueva musa para la campaña Primavera/Verano 2009.
Un suceso opuesto a la tendencia, que es evitar rostros desconocidos y apostar sobre seguro. De ahí el resurgir de las grandes tops de la década de los 90: Eva Herzigova, Christy Turlington, Linda Evangelista, Claudia Schiffer… Pero estas mujeres no desfilan desde hace años, así que cabe preguntarse qué son en realidad: ¿modelos o celebrities?
B dijo,
Abril 20, 2009 a las 12:30
Lo mejor es sin duda una modelo celebrity, tipo Kate Moss (of course) o las mencionadas modelos de los 90. Si esto falla, la verdad, a mi me llaman mas la atencion las campañas con celebrities.
Ariadna Ferret dijo,
Abril 20, 2009 a las 14:18
¡Gracias por expresar tu opinión, B! Desde luego, tu postura parece lógica: nos gusta reconocer los rostros que vemos en las imágenes, ¿verdad?
BoticaPop dijo,
Abril 20, 2009 a las 18:35
no hay que olvidar que la gente que sabe el nombre de las modelos es poquísima, en cambio, el gran público va al cine y sabe los nombres de las actrices. personalmente, en las campañas y en las editos prefiero a las modelos, asi como en las alfombras rojas prefiero a las modelos. he de ser un tanto conservadora…
BoticaPop dijo,
Abril 20, 2009 a las 18:36
quise decir, en las alfombras rojas prefiero a las celebrities.
Pedro Ceja Blanca dijo,
Abril 20, 2009 a las 21:21
Es la base del star system, y de nuevo la profecía auto realizadora.
Las modelos están hechas para servir de hermosos maniquíes vivientes y presentar la ropa, y claro, algunas, sabiendo ser manejadas pueden llegar a ser tan conocidas como uan celbrity, pero si no, simplemente presentan los disños y hacen de estos el centro de atención.
Por otro lado las celebrities están aun paso más allá de la imagen producida, y al ser vistas en los media crean en los espectadores una ilusión de familiaridad, cercanía y confianza, esto las hacen maniquíes en cierta medida más efectivo que que muchas modelso, todo depende del modo en que se quiera llebar la comercialización.
Aquí, explotando la profecía autorealizadora, el star system hace d elas celebrities perfectos (dictadores) modelos a seguir en cuanto a estética, impregnado a las prendas parte de su personalidad, y así el posible usuario esperará que al usar la prenda un poco del glamour de la celebridad se refleje en ellos, por la misma razón no cualquier marac puede usar a las msimas modelo , por ejemplo una firma muy alocada y juvenil no se vería bien librada utilizando a una celebridad de actitud sobria y de una edad un poco mayor, a menos que su personalidad fuera a juego.
Debido a esto pienso que la elección entre una u otra va encamida a la estartegia publicitaria (obviamente ) a la que se esta dirigiendo.
Aunque sin embargo en muchas ocaciones, para mí me es igual, por que a muchas celebrities extranjeras no las conozco (aunque realmente desconozco más a las made in mexico, jajaja).
Pero como siempre repito, es mi opinión y no está libre de correcciones n_n (jajajaja, siempre me labo las manos)
sale heidi, cuídate, besitos
Ariadna Ferret dijo,
Abril 21, 2009 a las 1:12
Muchas gracias por tu siempre enriquecedora aportación, Pedro. A mí me ocurre lo mismo: conozco muy pocas celebrities españolas (como no miro la tele porque estoy todo el día enganchada a internet…).
Paradis dijo,
Abril 22, 2009 a las 16:41
Modelos!
cristineta dijo,
Abril 23, 2009 a las 19:17
Mi opinión es que una celebritie puede hacer que una prenda, un look entero… llegue a más público, simplemente por su fama y popularidad. Que luzcan mejor o peor, pues depende… pero las marcas ven en las celebrities un buen tirón por el simple hecho de que luego éstas llevarán gran parte de la colección a red carpets, presentaciones, estrenos… y eso es muy buena publicidad. Más que nada es cercanía a la gente.
Saludos!!