04.02.09
Lowcost en tiempos de crisis
Como cada colaboración que ha lanzado anteriormente H&M con diseñadores de prestigio como Karl Lagerfeld o Roberto Cavalli, se ha hablado largo y tendido de la nueva colección de Matthew Williamson para la firma sueca. Y aunque la noticia del día de hoy será probablemente el lanzamiento de la línea Primavera/Verano 2009 de Kate Moss para TopShop y la apertura de la nueva tienda de la firma inglesa en Nueva York, me gustaría volver sobre el tema de Matthew y H&M.
El próximo 23 de abril, 200 tiendas seleccionadas de todo el mundo albergarán las coloridas prendas que el ex diseñador de Emilio Pucci ha creado para la ocasión. Como ya es costumbre, cabe esperar que la colección se agote en unos minutos de locura tras horas de espera y colas kilométricas. Y es que la iniciativa de acercar los diseñadores de prestigio al gran público ofreciendo precios asequibles ha sido todo un éxito desde su inicio. El problema es que quizás ya no son tan asequibles:
El vestido que luce la modelo Daria Werbowy en la campaña publicitaria cuesta 349 dólares. Está claro que los diseños de H&M son más económicos que los de la firma de Matthew Williamson, pero, aun así, 300 euros son palabras mayores. Y aunque algunas prendas de las colecciones de Roberto Cavalli y Rei Kawakubo también oscilaban entre estas cantidades, cabe preguntarse quién pagará estos precios con el clima económico actual.
Conscientes de este problema, en H&M han decidido hacer una segunda ronda menos exclusiva y mucho más económica que saldrá a la venta el 14 de mayo. Para esta segunda colección será difícil que las prendas se agoten en unos minutos porque se encontrará en 1700 establecimientos de todo el mundo, aunque los precios contribuirán a ello: los vestidos rondarán los 70 euros y los complementos estarán sobre los 25. Una ganga comparado con los precios de la primera línea, que son bastante superiores: cardigan de cashmere 79.90 $, chaqueta tuxedo 129 $, falda globo 69.90 $, pantalones pitillo 79.90 $, shorts 49.90 $, mono 249 $, vestido de lentejuelas 249 $, vestido largo con volantes 349 $.
Es la primera vez que la colaboración de un diseñador con H&M estará disponible en prácticamente todas sus tiendas. ¿Será una medida anti crisis? ¿O sólo una forma egoísta de explotar todavía más este tipo de colaboraciones? ¿Están en peligro las colaboraciones lowcost con grandes diseñadores que H&M viene haciendo desde hace años?
Pedro Ceja Blanca dijo,
Abril 2, 2009 a las 19:28
la verdad ahora si no puedo profundizar por q no conozco el tema, pero pienso como tu que al extender el mrcado a bajo precio, piensan obtener ganancias equiparables a la poca oferta con precios a los cielos.
pero, no sé en qué grado estas acciones repercutan en la iniciativa de colaborar con grandes diseñadores.
Aunque debo admitir que la colección de Matthew Williamson me gusta mucho más que la d eRei Kawakubo.
raquel gratis total dijo,
Abril 3, 2009 a las 19:11
a mi, independientemente de los precios, tanto folklore no me va mucho, así que me quedaré en casa esta vez
» Matthew contra Matthew: la segunda línea del diseñador a la venta en H&M dijo,
Mayo 13, 2009 a las 8:51
[...] Lo cierto es que la primera colección de Matthew Williamson para H&M tuvo una acogida muy irregular en todo el mundo, y aunque las prendas han terminado por agotarse, días después de su lanzamiento, todavía se veían restos en las tiendas seleccionadas que acogieron la colección. Y sin embargo, en eBay se ofrecen esas mismas prendas que estuvieron colgando días y días en los establecimientos de la firma sueca sin llamar especialmente la atención de sus compradores, a precios desorbitados: el vestido estrella de la colección, por ejemplo, que en la tienda costaba 299 euros (un precio supuestamente popular), en el mencionado portal de subastas alcanza los 400 y 500 dólares. [...]