11.17.08
Kate Moss para TopShop y Comme des Garçons para H&M: de la tienda a ebay
En estas últimas semanas se han sucedido los lanzamientos de dos grandes colaboraciones: en primer lugar, la colección navideña de Kate Moss para TopShop y, unos días más tarde, la línea que la diseñadora Rei Kawakubo ha creado para H&M siguiendo los pasos de Stella McCartney y Karl Lagerfeld, entre otros. Ambas colecciones se agotaron a las pocas horas. Y a las pocas horas también se podían encontrar las prendas en ebay a precios desorbitados. ¿Qué opinión os merece este fenómeno?
La primera colección que Kate Moss diseñó para TopShop fue, más que un éxito, una total locura. Los fans de la modelo hicieron horas de cola para comprar sus diseños Primavera/Verano 2007. Para recompensar la espera e intentar satisfacer el máximo de sus clientes, la firma inglesa limitó la entrada a sus establecimientos: cada 20 minutos, podía entrar una nueva tanda de 150 personas que sólo podían pasar al probador 8 prendas. La compra también se limitó a 5 piezas por comprador.
Nada que ver con la estrategia de H&M. Año tras año, vemos a centenares de personas tomar sus tiendas de forma caótica y apresurada con la intención de hacerse con todo lo que sean capaces de sostener. Ocurrió con Roberto Cavalli, con Viktor y Rolf y, por supuesto, con la última colección que han lanzado, la de Comme des Garçons para H&M.
Parece que a TopShop le ha convencido la estrategia de la firma sueca. Tras un par de colecciones de Kate Moss que han pasado sin pena ni gloria, la marca inglesa decidió optar por un plan de marketing mucho más agresivo. Kate Moss se dedicó a acudir a fiestas y eventos con misteriosos vestidos que resultaron ser de su nueva colección, una forma ideal de poner la miel en la boca de todos sus fans. Luego, la cuenta atrás: el día 28 de octubre saldría a la venta la colección. Los vestidos que había lucido la top se agotaron en cuestión de minutos. Hubo empujones, prisas y tirones. Pero, ¿para hacerse con la colección o para conseguir un dinero extra?
Tanto la colección de Kate como la de Rei Kawakubo siguen disponibles para todos aquellos que se quedaron con las ganas. Aunque ya no se encuentran en las tiendas, sino en ebay. Tampoco el precio es el mismo, sino que se ha multiplicado. Una forma muy inteligente de ganar algún dinero extra para cuatro espabilados. Pero también una forma de quitar valor a las iniciativas de estas firmas y de desprestigiar una colección.
» Cuando Zara se convierte en una inversión dijo,
Marzo 23, 2009 a las 9:41
[...] No es la primera vez que algo así ocurre. Recordad que la última colección de Kate Moss para TopShop voló en cuestión de minutos. Y en cuestión de minutos también aparecieron las primeras prendas a subasta con precios muy superiores a los de la tienda. Lo mismo sucedió con la línea que creó Rei Kawakubo de Comme des Garçons para H&M cuya intención al realizar este tipo de colaboraciones es acercar a los bolsillos modestos el trabajo de los grandes diseñadores. [...]
» Matthew contra Matthew: la segunda línea del diseñador a la venta en H&M dijo,
Mayo 13, 2009 a las 8:52
[...] En cualquier caso, parece que la nueva estrategia de H&M de hacer una segunda línea ha arruinado a los especuladores que año tras año se hacían con media tienda con la intención de revenderla en eBay. Con esta segunda colección será difícil que alguien pretenda hacer negocio puesto que también llegará a las pequeñas ciudades. [...]