11.05.08
Las firmas rebajan su publicidad para la Primavera/Verano 2009
Las campañas publicitarias en las que una sola modelo (luciendo, por lo tanto, un solo vestido) tenía para sí una página doble de revista están en peligro. Para la Primavera/Verano 2009 las firmas de moda están intentando rentabilizar ese espacio al máximo y apuestan por campañas multitudinarias como ha hecho siempre el dúo italiano Dolce & Gabbana. Todavía son rumores, ya que, una vez terminan las Fashion Week, las firmas empiezan a contactar fotógrafos, modelos y celebrities para proyectar sus próximos anuncios, pero de momento parece que tres grandes casas de moda, Prada, Balenciaga y Givenchy, apostarán por una campaña protagonizada por múltiples modelos. También Stella McCartney usará este recurso y, entre sus modelos, ya sabemos que se cuenta Kate Moss (que vale por dos o tres, no sabría decirlo).
Donna Karan, en cambio, ha optado por otra solución: para la Primavera/Verano 2009 no habrá sesiones fotográficas, estudios y modelos, sino que se “reciclarán” las imágenes del desfile y a base de Photoshop las unirán para crear su campaña. Algo así:
» Marc Jacobs se queda sin fiesta dijo,
Febrero 4, 2009 a las 9:52
[...] Sin duda, pues, es una de las fiestas más divertidas del calendario anual y, por ello, es muy esperada. Para este año, ya estaba todo preparado. Tenían el día (10 de diciembre), el lugar (Rainbow Room) y el tema: “Rock and Roll Circus”. Pobre Marc, seguro que ya había pensado en un disfraz y todo. Ayer todo terminó con un email. Robert Duffy, el socio de Marc Jacobs, envió un escrito anulando la fiesta que se ha convocado ininterrumpidamente durante los últimos 18 años y anunciando que el año que viene retomarían la tradición. Unos ahorran en publicidad y otros anulan fiestas, es el precio de la crisis que también afecta al sector de la moda y del lujo. [...]